Klinikker og helse · Hudklinikk og estetisk
Estetiske behandlinger er blant de mest regulerte tjenestene å markedsføre i Norge. Før- og etterbilder, kreditt, SMS-kampanjer og omtale av reseptbelagte legemidler ved navn er områder der klinikker har fått vedtak mot seg. Vi bygger annonser og sider som får pasienter, uten å gå over grensene.
Markedsføring for hudklinikker og estetiske klinikker
Det pasientene søker etter
Eksempler på søk vi bygger kampanjer og sider rundt. Hvilke som gir pasienter for akkurat deres klinikk, ser vi i kartleggingen.
Slik jobber vi
Google Ads per behandling, med søkeord og tekst som ikke omtaler reseptbelagte legemidler ved navn
Landingssider som beskriver behandlingen, risiko og hvem som er medisinsk ansvarlig
Skille mellom medisinsk hudbehandling og kosmetiske inngrep, siden reglene er ulike
Sporing av bookinger og telefoner, uten skjema som ber om helseopplysninger
Gjennomgang av eksisterende sider og annonser mot forskriften før vi øker budsjettet
Regelverket
Vi er ikke advokater. Er dere i tvil om en konkret formulering, bør den avklares med tilsynsmyndigheten eller en jurist før den publiseres.
Markedsføringen skal ikke spille på lyter eller kroppspress, ikke kunne oppfattes som rettet mot barn under 18 år, og ikke nedtone risikoen. Den skal oppgi hvem som er medisinsk ansvarlig, og ha navn, adresse og telefon. Pre- og postoperative bilder, tilbud om kreditt og markedsføring på e-post eller SMS direkte til forbrukere er forbudt.
Kilde: Forskrift om markedsføring av kosmetiske inngrep §§ 4–7
Forbudet i forskriften gjelder før- og etterbilder i kombinasjon. Bruk av bare etterbilder kan likevel rammes av helsepersonelloven § 13 etter en konkret vurdering, ifølge Helsetilsynet.
Reklame for reseptbelagte legemidler til allmennheten er forbudt. Direktoratet for medisinske produkter har fattet flere vedtak mot klinikker som har omtalt botulinumtoksin ved navn i markedsføringen, også på egen nettside og i sosiale medier.
Kilde: Legemiddelforskriften § 13-4
Annonsører som promoterer helsetjenester, kan ikke bruke målgrupper de har satt sammen selv, som lister over tidligere besøkende. Googles forhåndsdefinerte målgrupper kan brukes. Derfor gjør søkeord og landingssider mer av jobben for en klinikk.
Kilde: Google Ads: retningslinjer for personlig tilpasset annonsering
Spørsmål og svar
Ja, men uten å reklamere for det reseptbelagte legemiddelet. Søkeord, annonsetekst og landingsside beskriver behandlingen og konsultasjonen, ikke legemiddelet ved navn. Siden må også oppfylle kravene i forskriften om kosmetiske inngrep, som å oppgi medisinsk ansvarlig og ikke nedtone risiko.
Pre- og postoperative bilder er forbudt i markedsføring av kosmetiske inngrep. Bare etterbilder kan også rammes av helsepersonelloven § 13 etter en konkret vurdering. Vi bruker bilder av klinikken, behandlerne og behandlingssituasjonen i stedet.
Ja. Forskriften gjelder markedsføring i alle medier. Instagram og TikTok har mange unge brukere, og markedsføringen skal ikke kunne oppfattes som rettet mot barn under 18 år. Derfor er Google Ads ofte et tryggere sted å starte enn Meta for estetiske klinikker.
Ikke for kosmetiske inngrep. Forskriften forbyr markedsføringshenvendelser om kosmetiske inngrep til forbrukere på e-post, SMS og andre kanaler som tillater individuell kommunikasjon.
La oss se på behovet
Fortell oss hva klinikken tilbyr og hvor dere holder til. Vi foreslår kanal, søkeord, budsjett og honorar.
Start prosjektVeiledende pris
Fra 15 000 kr/mnd i budsjetteks. mva
Minimum annonsebudsjett er 15 000 kr/mnd for Google Ads og 30 000 kr/mnd for Meta Ads, betalt direkte til Google eller Meta. Honoraret vårt avtales etter kartlegging.
Alle priser eks. mva.
Usikker på budsjettet? Snakk med ossAndre typer klinikker
Neste steg
Fortell oss hvilke behandlinger dere vil ha flere pasienter til. Vi kommer tilbake med et opplegg og et honorar, uforpliktende.