Søkemotoroptimalisering du kan gjøre selv med Search Console, Google Business Profile og PageSpeed Insights. Sju konkrete grep, og hvor grensen går.
Kort forklart: Søkemotoroptimalisering kan du gjøre mye av selv. Du kommer et godt stykke med Google Search Console, Google Business Profile og PageSpeed Insights, med titler og metabeskrivelser du skriver selv, med én side per tjeneste, og med svar på spørsmålene kundene faktisk stiller. Verktøyene koster ingenting. Timene du bruker på dem gjør det.
De fleste eiere som spør oss om søkemotoroptimalisering, har allerede prøvd noe selv. De har lest en liste med tjue punkter, gjort tre av dem, og så gikk det en måned. Det er ikke latskap. Det er at listene sjelden sier hvilke punkter som betyr noe når du har to timer, og aldri hvor grensen går for hva du kan få til alene.
Under står sju grep, alle mulige å gjøre uten utvikler, og alle med verktøy som ikke koster noe.
Google sier det selv i dokumentasjonen sin på Search Central: ingen kan garantere en førsteplass i søkeresultatene, og Google tar aldri betalt for å inkludere eller rangere nettsteder organisk. Det gjelder byråer, og det gjelder deg. Søkemotoroptimalisering du gjør selv er derfor ikke en dårligere versjon av den noen andre gjør. Det er det samme arbeidet, utført av deg.
Det du kjøper når du setter det bort, er tid og vurdering. Det du gjør selv, er den delen som ikke krever verken spesialverktøy eller mange års erfaring, men som likevel må gjøres. Den delen er større enn folk tror.
Vi lover ikke at listen under flytter deg til førsteplass. Vi vet ikke hvor hard konkurransen din er, og det gjør ingen andre som ikke har sett tallene dine heller. Det vi ser i gjennomgangene våre, er at nettsider som mangler noe av dette, sjelden mangler bare ett av punktene.
Dette er punkt én fordi alt annet blir gjetting uten det. Search Console er gratis, og krever bare at du bekrefter at du eier nettstedet, som regel med en fil du laster opp eller en linje du legger inn hos den som drifter domenet.
Når koblingen er på plass, får du tre ting du ikke kan skaffe deg på annet vis. Du ser hvilke søk folk faktisk brukte da nettsiden din dukket opp. Du ser hvilke sider Google har indeksert, og hvilke den har valgt bort. Og du kan slå opp en enkelt adresse i URL-inspeksjonen for å se hva Google mener om akkurat den siden.
Ta rapporten over sideindeksering først. Google skriver rett ut at en side ikke er garantert å bli gjennomsøkt, indeksert eller vist selv om den følger alle anbefalingene. Finner du sider under «Ikke indeksert» som burde vært der, har du funnet et problem som er verdt mer enn ti timer med skriving.
Hver side trenger en tittel som sier hva siden handler om, på det språket kunden ville brukt. «Rørlegger i Larvik» slår «Velkommen» og «Tjenester». Metabeskrivelsen er teksten under tittelen i søkeresultatet.
Google presiserer i dokumentasjonen sin at den kan velge å vise en annen tittel eller en annen tekstsnutt enn den du har lagt inn, hvis den mener noe annet passer bedre til søket. Det betyr ikke at feltene er meningsløse. Det betyr at de er et forslag, og et godt forslag blir ofte brukt. Sørg for at hver side har sitt eget, og at ingen to sider har samme tittel.
Dette er det største grepet vi ser folk hoppe over. En side som heter «Tjenester» og lister tolv ting, kan ikke rangere godt for noen av dem. Tolv sider, én per tjeneste, med tolv egne titler, kan.
Regelen er enkel: hvis noen kan søke etter det alene, fortjener det en egen side. Det samme gjelder områdene du leverer i. Én advarsel følger med: kopierte sider der bare ett ord er byttet ut, hjelper ingen, og Google regner den typen masseproduserte sider som spam.
For en bedrift med kunder i nærområdet er dette ofte det som gir raskest utslag, og det koster ingenting utover bekreftelsen Google krever av deg. Fyll ut alt, bruk egne bilder, og sørg for at navn, adresse og telefonnummer står identisk på profilen og på nettsiden.
Vi går ikke gjennom hele profilen her, for den fortjener mer plass enn ett punkt. Alt om kategorier, innlegg og anmeldelser står i artikkelen om lokal SEO.
To tekniske ting du kan kontrollere uten å kunne kode. Åpne dittdomene.no/robots.txt i nettleseren og les hva som står der. Filen forteller søkemotorene hva de ikke skal hente. Vi finner jevnlig nettsider der hele nettstedet er stengt ute fordi noen glemte å skru av en sperre etter lansering.
Merk at Google er klar på at en side som er sperret i robots.txt fortsatt kan havne i søkeresultatene hvis andre lenker til den. Sperring er altså ikke det samme som å fjerne noe.
Canonical er en linje i koden som forteller hvilken adresse som er den offisielle når samme innhold finnes på flere. Google behandler den som et sterkt signal, ikke som en ordre, og velger av og til noe annet. Er du usikker, viser URL-inspeksjonen i Search Console hvilken adresse Google faktisk har valgt. De vanligste feilene, og hvordan de ser ut, har vi listet i gjennomgangen vår av AEO-feil på norske nettsider.
Lim inn adressen til de tre viktigste sidene dine i PageSpeed Insights. Verktøyet er gratis og gir deg både en laboratoriemåling og, hvis nettstedet har nok trafikk, faktiske tall fra ekte besøkende.
Noe av det du får vite kan du fikse selv samme dag: for store bilder, bilder i feil format, tredjepartsskript du ikke lenger bruker. Resten handler om hvordan nettsiden er bygget, og der stopper gjør-det-selv fort. Hva tallene betyr, har vi forklart i artikkelen om Core Web Vitals.
Skriv ned de ti spørsmålene du får oftest på telefonen. Ikke de du tror folk lurer på. De du faktisk blir spurt om. Gi hvert av dem et skikkelig svar på nettsiden, formulert som spørsmålet ble stilt.
Det tar en ettermiddag, og det er den delen av arbeidet du kan gjøre bedre enn noe byrå, fordi du er den som har hatt samtalene. Kombiner det med søkerapporten i Search Console, så ser du hvilke av spørsmålene folk allerede leter etter.
Du trenger ikke betale for et verktøy for å komme i gang. Fire gratis tjenester dekker det meste, og det er verdt å vite hva hver av dem svarer på, og hva de ikke sier noe om.
| Verktøy | Hva du får svar på | Hva det ikke sier |
|---|---|---|
| Google Search Console | Hvilke søk du vises for, hva som er indeksert, feil Google har funnet | Om innholdet er godt nok, eller hva konkurrentene gjør |
| PageSpeed Insights | Hvor raskt og stabilt sidene oppleves | Hvorfor arkitekturen er treg, og hva det koster å endre |
| Google Business Profile | Hvordan bedriften vises i kart og lokale søk | Noe som helst om resten av nettstedet |
| Bing Webmaster Tools | Samme type indekseringsdata for Bing, gratis | Noe om Google |
Til nøkkelordsanalyse er søkerapporten i Search Console det mest undervurderte gratisverktøyet som finnes. Den viser ekte søk som allerede har vist nettsiden din, med posisjon og antall visninger. Søk der du ligger like utenfor de synlige plassene er som regel det enkleste stedet å begynne, fordi Google allerede mener du er relevant.
Vi selger søkemotoroptimalisering, så du bør lese dette avsnittet med et visst forbehold. Vi prøver likevel å være presise om hvor grensen faktisk går.
Å gjøre jobben selv strekker til når nettsiden er teknisk grei, konkurransen er moderat, og du har tid til å gjøre noe hver måned. Da er de sju punktene over reelt det meste av jobben.
Det slutter å strekke til på tre punkter. Det første er utholdenheten. Arbeidet virker fordi det gjentas, og for de fleste eiere vi møter er det driften, ikke viljen, som stopper det etter en stund. Det andre er vurderingen når verktøyene er uenige: PageSpeed Insights sier én ting, Search Console noe annet, og valget om hva som skal prioriteres først krever at noen har sett mønsteret før. Det tredje er teknisk gjeld i selve nettsiden. Er innholdet avhengig av at et skript kjører før teksten finnes, eller ligger det rot i indekseringen fra en gammel lansering, kommer du ikke i mål med gratisverktøy alene.
Skal du sette bort deler av dette, er neste spørsmål hvordan du kjenner igjen et tynt tilbud. Det har vi skrevet om i gjennomgangen vår av hva søkemotoroptimalisering koster i Norge. Vil du se hvordan vi jobber med dette løpende, står det på siden vår om SEO.
Kan du gjøre søkemotoroptimalisering selv?
Ja. Verktøyene og grepene over er reelle, de koster ingenting, og på en nettside med moderat konkurranse dekker de sju punktene det meste av jobben. Det som ikke finnes, er noen som gjør jobben for deg uten betaling. Google er tydelig på at organisk plassering ikke kan kjøpes, og den kan heller ikke gis bort.
Hvordan tester jeg søkemotoroptimaliseringen på egen hånd?
Bruk URL-inspeksjonen i Search Console på de fem viktigste sidene dine, kjør de samme sidene gjennom PageSpeed Insights, og les rapporten over sideindeksering. Det tar en time og fanger de fleste feilene som faktisk stopper noe. Å google seg selv er ikke en test, fordi resultatene farges av hvor du er og hva du har søkt på før.
Hvor lang tid tar det før noe skjer?
Tekniske rettinger, som en sperre i robots.txt eller en side som ikke var indeksert, kan gi utslag i løpet av uker. Innholdsarbeid bruker vesentlig lengre tid, og hvor lang tid avhenger av konkurransen i din bransje. Målestokken er utviklingen i visninger og klikk i Search Console over måneder. Alle som gir deg et eksakt antall uker uten å ha sett nettsiden din, gjetter.
Ta kontakt med oss på post@medcom.no eller 97 81 76 54 hvis dere lurer på noe konkret.
Skrevet av Peiwast Hama, daglig leder Medcom AS