Hvor lang tid tar SEO?

«Når ser vi resultater?» er det første spørsmålet nesten alle stiller før de bestemmer seg for SEO. Det er et rimelig spørsmål, fordi svaret avgjør om du har tålmodighet og budsjett til å gjennomføre.

Det ærlige svaret er at det kommer an på fire ting: hvor nettstedet starter, hvor hard konkurransen er, hvordan den tekniske tilstanden er, og hvor mye godt innhold som allerede finnes. Under går vi gjennom hver av dem, fasene du kan forvente, og hvordan du ser om arbeidet virker lenge før det gir mange klikk.

Hvorfor ingen kan gi deg en eksakt dato

SEO er ikke en bryter. Du endrer nettstedet, og så er det Google som bestemmer når endringen blir sett og hvordan den vurderes.

Først må siden gjennomsøkes. Google skriver selv at gjennomsøking kan ta alt fra noen dager til noen uker, også når du ber om det i Search Console (Google Search Central). Deretter skal siden indekseres, og til slutt rangeres opp mot alle andre sider som svarer på det samme søket.

Det siste steget er det ingen kontrollerer. Konkurrentene dine jobber også, Google justerer rangeringen jevnlig, og søkene endrer seg gjennom året. Derfor anbefaler Google selv at du spør en SEO-leverandør hvilke resultater de forventer og innenfor hvilken tidsramme, i stedet for å godta et løfte (Google Search Central). Et godt svar på det spørsmålet er et intervall med forklaring, ikke en dato.

Fire faktorer som avgjør tempoet

Domenets historikk

Et nettsted som har ligget ute i flere år, med sider Google allerede kjenner og andre nettsteder som lenker til det, har et forsprang. Det er ikke alderen i seg selv som teller, men det som er bygget opp: innhold, lenker og tillit. Et helt nytt domene starter uten noe av dette, og må normalt regne med lengre tid før det rangerer på konkurranseutsatte søk.

Konkurransen på søket

En rørlegger i en mindre by konkurrerer med noen få lokale aktører. En nettbutikk som vil rangere nasjonalt på et produktsøk, konkurrerer med store aktører som har jobbet med SEO i årevis. Jo flere sterke sider som allerede svarer godt på søket, jo lengre tid tar det å komme forbi dem. Lokale søk og smale søk går som regel raskere enn brede.

Teknisk tilstand

Hvis Google ikke får lest siden, hjelper ikke godt innhold. Vanlige hindringer er sider som er sperret i robots.txt, canonical-tagger som peker feil, sider som ikke er indeksert, treg lasting på mobil og nettsteder der viktig tekst bare vises etter JavaScript. Slike feil er ofte de raskeste å rette, og det er her de første forbedringene pleier å komme.

Innholdet du har

Google rangerer sider som svarer på det folk faktisk søker etter. Har nettstedet bare en forside og en kontaktside, finnes det lite å rangere. Det tar tid å bygge opp tjenestesider og artikler som dekker søkene kundene bruker, og hver ny side må gjennom den samme runden med gjennomsøking, indeksering og vurdering.

Realistiske faser

Fasene under er et typisk forløp, ikke et løfte. Tidspunktene varierer med de fire faktorene over.

De første ukene: teknisk grunnmur. Nettstedet kartlegges i Search Console, og tekniske feil rettes. Tekniske grep gir ofte synlig effekt på to til seks uker, for eksempel at sider som manglet i indeksen, kommer med.

De første månedene: innhold kommer på plass. Nye og forbedrede sider publiseres mot søk med dokumentert etterspørsel. I denne fasen ser du ofte flere visninger i Search Console før klikkene kommer. Det betyr at Google har begynt å vise sidene, men gjerne langt nede.

Fra omtrent tre til seks måneder: rangeringen flytter seg. Innholdsdrevet rangering bruker typisk tre til seks måneder før den flytter seg tydelig. Sider som lå langt nede, beveger seg oppover, og de første søkene begynner å gi jevne klikk.

Etter et halvt år og videre: autoritet og bredde. Det som er bygget, fortsetter å virke, og nye sider får drahjelp av resten av nettstedet. Søk med hard konkurranse kan kreve lengre tid, og arbeid med omtaler, Google Business Profile og lenker fra andre nettsteder blir viktigere.

Hva du bør måle underveis

Klikk er det siste som beveger seg. Derfor bør du følge med på signalene som kommer før:

1. Indeksering. Er de viktige sidene indeksert? Rapporten for sideindeksering i Search Console viser det.
2. Visninger. Flere visninger på søkene du jobber mot, er det første tegnet på at Google tar sidene i bruk.
3. Gjennomsnittlig plassering per søk. Følg utviklingen for de søkene som betyr noe, ikke for nettstedet samlet. Husk at tallet er et snitt over perioden og ikke det samme som plasseringen du ser når du søker selv.
4. Klikk. Når plasseringen nærmer seg første side, begynner klikkene å komme.
5. Henvendelser. Til slutt er det skjemaer, telefoner og bestillinger som teller. Mål hvilke sider de kommer fra.

Sammenlign perioder av samme lengde, og helst samme periode året før hvis bransjen er sesongpreget. En dårlig måned i fellesferien sier lite om arbeidet. Å google seg selv er ingen god test, fordi resultatene farges av hvor du er og hva du har søkt på før.

Det som gjør at det tar lengre tid

Noen ting forsinker SEO mer enn konkurransen gjør:

• Tekniske feil som ikke blir rettet, så nytt innhold aldri blir lest
• Innhold skrevet uten at noen har sjekket hva folk søker etter
• Nye adresser på sidene uten videresendinger fra de gamle, så opparbeidet verdi går tapt
• Lange pauser i arbeidet, slik at nettstedet står stille mens andre fortsetter
• Å avslutte etter to eller tre måneder, før innholdet har rukket å virke

Det siste er det vanligste. Mye av arbeidet som gjøres de første månedene, gir effekt først senere.

Hva dette betyr når du velger SEO-avtale

Fordi innhold bruker måneder på å virke, bør avtalen vare lenge nok til at arbeidet kan vurderes. Hos oss er minste bindingstid seks måneder. Våre tre nivåer koster 2 999 kr/mnd (Start), 4 999 kr/mnd (Vekst) og 7 999 kr/mnd (Dominans), alle eks. mva ved seks måneders binding. Med 12 eller 24 måneders binding blir månedsprisen lavere, ned til 2 250 kr/mnd for Start.

Du får en månedlig rapport med klikk, visninger og plassering fra Search Console, hva vi gjorde og hva vi anbefaler videre. Vi lover aldri plasseringer, fordi det er Google som bestemmer dem. Hva som inngår i hvert nivå, står på siden om SEO hos Medcom.

Vil du se hva arbeidet består av måned for måned, har vi skrevet om det i hva som inngår i månedlig SEO. Hvordan du regner på om det lønner seg, står i hvilken verdi SEO gir.

Lover noen deg førsteplass på noen få uker, lover de noe de ikke kontrollerer.

Neste steg

Fortell oss hva bedriften driver med og hvilken nettside vi skal se på. Da får du et uforpliktende forslag med hva vi ville prioritert de første månedene, hvilken pakke det tilsvarer og hva det koster. Ta kontakt her, skriv til post@medcom.no eller ring 92 91 34 33.