Meta Ads på Facebook og Instagram krever minst 5 000 til 10 000 kr i måneden i annonsebudsjett for å gi brukbare data, og 2 til 4 uker før du kan optimalisere. Hva som måles, hva et byrå gjør, og når annonser er feil verktøy.
Kort fortalt: Annonsering på Facebook og Instagram går gjennom Meta Ads, og for en småbedrift bør annonsebudsjettet være minst 5 000 til 10 000 kr per måned eks. mva for at tallene skal si noe. Regn med 2 til 4 uker før det finnes nok data til å optimalisere. Mål resultatet i henvendelser og salg, ikke i likes og rekkevidde. Et byrå tar honorar i tillegg til annonsebudsjettet for strategi, oppsett, sporing og løpende optimalisering.
«Facebook markedsføring» er fortsatt det de fleste småbedrifter søker etter når de vil ha kunder raskere enn organisk søk kan gi dem. Det er riktig verktøy for det, på ett vilkår: at du måler det i kroner og gir det nok budsjett og tid til å virke.
Meta Ads er annonsesystemet for Facebook og Instagram. Du betaler for å vise annonser til et publikum du definerer etter geografi, interesser og atferd, og du betaler per visning eller klikk. Det er ikke det samme som å legge ut innlegg på bedriftens side. Organiske innlegg nås av en liten andel av dem som følger deg. Annonser nås av dem du velger.
Det er heller ikke det samme som SEO. Annonser gir trafikk fra første dag og stopper når du stopper å betale. Søkemotoroptimalisering tar måneder og fortsetter å gi trafikk etterpå. De to utfyller hverandre, og for mange bedrifter er annonser det som holder telefonen i gang mens SEO-arbeidet bygger seg opp.
Vi anbefaler minst 5 000 til 10 000 kr per måned eks. mva i annonsebudsjett. Under det får algoritmen for få hendelser å lære av, og du ender med å trekke konklusjoner av tilfeldigheter. Budsjettet betales til Meta. Byråets honorar for strategi, oppsett og optimalisering kommer i tillegg.
| Post | Hva det dekker | Hvem det betales til |
|---|---|---|
| Annonsebudsjett | Selve visningene og klikkene | Meta, løpende |
| Sporing og konverteringsoppsett | Pixel, hendelser og kobling til skjema og telefon, så du ser hva annonsene faktisk gir | Byrået, i oppstarten |
| Strategi, annonsetekst og bilder | Målgruppe, budskap og varianter som testes mot hverandre | Byrået |
| Løpende optimalisering | Flytting av budsjett mot det som virker, stans av det som ikke gjør det | Byrået, hver uke |
| Rapport | Henvendelser og kostnad per henvendelse, ikke likes | Byrået, hver måned |
Trafikk ser du umiddelbart. Meningsfulle data tar 2 til 4 uker. Det er tiden det tar før det finnes nok klikk og henvendelser til å se hvilke målgrupper og annonser som gir kunder til akseptabel pris. Derfor tilbyr vi samarbeidsmodeller på tre måneder og oppover: den første perioden går til fundamentet, sporing og de første optimaliseringsrundene, og lønnsomheten bygges i månedene etter. Detaljene om modellene står på tjenestesiden for digital markedsføring.
Mål annonsene i det som faktisk skjer i bedriften:
Rekkevidde, likes og videovisninger er mellomtall. De forteller om annonsen blir sett, ikke om den selger. Et byrå som rapporterer likes, rapporterer det som er lett å måle, ikke det du betaler for.
Annonser er feil verktøy når nettsiden ikke kan ta imot henvendelsen. Sender du betalt trafikk til en side som laster tregt på mobil eller mangler en tydelig kontaktvei, betaler du for besøk som forsvinner. Fiks siden først. Hva som avgjør om en side konverterer står i konverteringsoptimalisering: doble leads uten mer trafikk.
Annonser er også feil verktøy om du bare har råd til dem i én måned. Da får du trafikk, men ikke læringen som gjør neste måned billigere.
Den vanligste kombinasjonen hos oss er annonser for å skaffe henvendelser nå, og SEO for å gjøre bedriften uavhengig av annonsebudsjettet på sikt. Hva SEO gir i verdi, og hvordan du regner på det, står i hvilken verdi gir SEO. Vil du ha en vurdering av hva som passer bedriften din, se digital markedsføring eller ta kontakt.